1. 品牌识别度
商标的底色应与品牌的主色调一致，以增强品牌的视觉识别度和记忆点。例如，可口可乐的经典红色，星巴克的绿色等。
2. 行业属性
不同行业可能有其惯用或代表性的颜色。比如环保行业的绿色、科技行业的蓝色、健康行业的白色或绿色等，能直观地传递行业特色。
3. 目标受众
了解目标消费者的色彩偏好，某些颜色在特定文化、年龄层或性别群体中有特殊含义或情感联想，如粉色通常关联女性、温和，黑色则可能代表高端、神秘等。
4. 对比度与清晰度
商标的图案和文字要确保在任何背景下都能清晰可见，因此商标底色应与图案颜色有足够的对比度。
5. 跨媒介适应性
商标需适用于各种媒介和场合，包括线上线下、黑白彩色印刷、大小尺寸展示等，底色需保证在各种环境下均具有良好表现力。
6. 国际文化差异
在全球市场推广时，要注意不同文化中颜色所蕴含的寓意，避免因色彩选择不当引起误解或冒犯。
7. 时尚趋势
关注当下流行色及设计趋势，适时更新商标色彩策略，保持品牌与时俱进的形象。
8. 商标注册要求
在一些国家和地区，商标注册时对于颜色有明确的规定，有时申请彩色商标可能限制了商标使用场景的灵活性，而黑白商标在使用时可以搭配任意颜色。
9. 情感联想
不同颜色会引发人们不同的情感反应，如红色常激发热情、活力，蓝色带来平静、信任感，黄色象征快乐、乐观，根据希望传达的品牌精神来选择合适的底色。
10. 品牌故事和理念
商标底色应能够反映和强化品牌的核心价值和故事，使消费者通过视觉元素更深入理解品牌内涵。
